根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年2月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比小降10.4%。
从细分市场的表现情况来看，2012年1月护肤品网络广告投放规模环比大幅下降57.8%，市场份额由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妆品的网络广告投放规模环比上涨92%，市场份额上升10个百分点；香水类网络广告投放规模环比大幅上涨140%，市场份额升至13.5%，占市场第三位。
2012年2月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，香奈儿升至首位，宝洁位居第二位，奥蜜思位列第三位。
表2012年2月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
| 名次 | 广告主 | 当月投放金额（万元） | 上月投放金额（万元） | 变化 |
| 1 | 香奈儿股份有限公司 | 466.46 | 16.25 | 2770.52% |
| 2 | 广州宝洁有限公司 | 401.94 | 633.17 | -36.52% |
| 3 | 台湾奥蜜思股份有限公司 | 389.1 | 78.61 | 394.98% |
| 4 | 上海联合利华股份有限公司 | 386.92 | 311.2 | 24.33% |
| 5 | 欧莱雅中国有限公司 | 267.33 | 188.88 | 41.53% |
| 6 | 资生堂中国投资有限公司 | 221.52 | 1121.43 | -80.25% |
| 7 | 纳爱斯集团 | 221.29 | 22.75 | 872.70% |
| 8 | 北京君爱坊电子商务有限公司 | 143.85 | 47.73 | 201.38% |
| 9 | 法国高德美公司 | 104.81 | 15.93 | 557.94% |
| 10 | 强生中国有限公司 | 103.14 | 250 | -58.74% |
| 11 | 法国娇兰化妆品有限公司 | 89.46 | - | - |
| 12 | 丝芙兰上海化妆品销售有限公司 | 84.52 | 88.24 | -4.22% |
| 13 | 资生堂丽源化妆品有限公司 | 71.65 | 75.44 | -5.02% |
| 14 | 飞利浦电子中国集团 | 40.96 | 35.44 | 15.58% |
| 15 | 恒安国际集团有限公司 | 36.69 | 107.69 | -65.93% |
| 16 | 德国博朗公司 | 36.2 | - | - |
| 17 | 广州诺菲化妆品有限公司 | 35.94 | 18.03 | 99.33% |
| 18 | 法国皮尔法伯雅漾护肤化妆品研制公司 | 32.72 | 33.36 | -1.92% |
| 19 | 路威酩轩香水化妆品上海有限公司 | 28.96 | 17.34 | 67.01% |
| 20 | 海南海润珍珠科技有限公司 | 27.79 | 3.81 | 629.40% |
| 以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得。易观智库整理对数据进行整理。此数据可能会与厂商实际广告支出存在差异。 | ||||
来源：EnfoDesk易观智库
从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看， 香奈儿、奥蜜思是本月投放规模增长最明显的广告主代表。其中，香奈儿达到466万的投放规模，跃居市场排名第一位，2月其重点宣传旗下香水品类，香水的投放规模占到62%左右，其也是拉动整体香水广告规模增长的主要拉动力。奥蜜思以限时优惠和游戏互动送礼品两种活动方式，对品牌及旗下官方商城进行宣传，以旗下面膜产品为主营销，网络广告投放规模达到约395%的增长，也是特殊用途化妆品投放规模增长的拉动力之一。
另一个值得关注的是纳爱斯集团，其在2月的网络广告投放规模环比大幅增长872.7%，主要是其与腾讯QQ合作举办“清新有TA 亲密零距离”活动，对旗下牙膏产品进行宣传。用户通过QQ账号成功登录活动后，可开始测试最佳亲密好友，参加活动可获得QQ相关增值服务，将活动分享至微博，也可参与抽奖。
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