今年1/5的展示广告收入将来自RTB 编程购买在美国网络广告市场继续走行。eMarketer最新的预测称2013年美国广告主将在实时竞价广告上面花费超过33.6亿美元，远高于2012年20亿美元和2011年的10亿美元。随着市场的成熟，RTB市场增长将逐步放缓，但到2017年RT...
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营销学领域过去半个多世纪的发展让我们见证了从“以产品为中心”向“以客户为中心”的转变，最受欢迎的营销理论也从“4P”转向了以消费者需求为导向的“4C”理论和以关系营销为导向的“4R”理论。互联网与移动互联网主导下的数字化信息时代可以帮助企业以前所未有的速度收集用户的海量行为数据，...
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营销人员深知社交数据的重要价值，但尚未能获得良好的产出回报。 根据eMarketer的报告显示，实时营销的时代几乎已经到来。 营销人员已经精通于分析社交情感倾向来判断品牌的健康程度，并且大多数都有能力在社交媒体上回应评论和投诉。 目前更普遍的是，社交数据分析公司，数据代理和公关公...
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当面对数字化领域的各种新兴技术时，公司领导层必须想清楚再决定是否采用。如果你试图抓住每一个新趋势，最终你的团队会因资源过度分散而疲于奔命。然而，利用数据分析来实行个性化营销的技术值得你大胆尝试。 站点重定向 网络世界在过去几年中发生了巨大的变化，媒体变得越来越分散，也越来越个性化...
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科技和数据对于今天的营销而言非常重要，大数据营销的概念也是方兴未艾。当营销者们欢欣鼓舞地收集数据，建立模型，去做洞察，以指导营销时，他们傻眼了。数据不是大小的问题，而是靠谱以否的问题。 Netprospex为此对B2B营销者的数据采集和应用情况进行了分析，并给出了行业的基准数据，...
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2013年市场营销人员会将他们搜集的信息当作市场情报 随着消费者在数字频道上的信息分享比以往越来越多,这就让营销者的信息数据获取越来越丰富，然而他们对市场的洞察力却相对薄弱。一份来自在DMA2012和福雷斯特研究公司电子商务会议上对700名与会者的调查报告，展现了营销人员在201...
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2012年，欧洲市场上基于实时竞价（Real-Time Bidding）的在线广告继续保持快速增长。在这里我们将2012年的亮点事件集中在一起，讲述背后的故事并对2013年进行大胆预测。 2012年实时竞价广告的快速增长 2012年欧洲整体在线展示广告支出增长15%，而法国RT...
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今天的营销人员不仅需要跟上各种最新的平台和策略，他们还需要管理不断爆发的广告和用户相关的数据 咨询公司 Radar Research受数据管理平台（DMPs）BlueKai的委托，11月份的调研发现全球40%的营销人员通过使用DMP来帮助他们收获营销大数据的果实 DMPs是营销人...
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Carlos Hidalgo（来自Annuitas集团）为我们制作了这份生动的数据图，勾勒出营销自动化产业的发展状况。尽管营销自动化只有不到十年的历史，专家们仍然对该行业的快速增长充满希望。SiriusDecisions，业内领先的B2B研究机构预测：截至2015年，营销自动化技...
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美国互联网广告署（IAB）和Winterberry集团的调查结果显示，超过3/4的广告商、营销人员、出版商、技术开发人员和营销服务供应商认为，从长期来看，数据管理平台（DMPs）在完善市场营销和广告投放方面，将扮演关键角色，或起着重要的支柱作用。作为大数据收集、整合、管理和激活枢...
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中国是下一个增长点 实时竞价（RTB）是一种新的购买广告库存的方式，在美国它已经吸引了明显的广告预算。针对展示广告的RTB购买可以让广告主基于受众数据和展示量实时购买。 在日本，实时竞价广告的支出仍然很低，但根据International Data Corporation (ID...
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随着SEO（搜索引擎优化）领域的发展和变化，我们一直在接触一个问题：什么因素让文章值得分享。自从2009年以来，我就一直在关注并进行相关研究，在本篇文章中，我随机选出500篇博文样本，进行统计，并将下列数字集中在一起： • 有效链接数量 • 表示赞许的读者数量 • 读者的评论数量...
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标签管理系统能够帮助网站发布商和网站很好地管理网站上的各种外置代码，加快部署速度和管理效率。下面这张信息视图解读了标签管理带来的好处以及企业是如何使用标签管理的 对于网站运营者而言，管理像网站分析，广告代码，社交分享等各种第三方代码是个头痛事情，于是标签管理系统应用而生，标签管理...
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你知道你的网络广告投放中有多少是浪费的吗？2012年7月，有家公司声称它们在Facebook上投放的广告中80%属于机器人点击，引发了人们对广告虚假点击的讨论。 从机器人流量来看，美国在绝对量上最高，但美国并不是最严重的地区，非人类的流量占比为16%， 像新加坡，台湾等地的非人类...
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尽管实时竞价购买（RTB）仍然是新生事物，但它却是充分抓住了人们的想象。而且从实践来看，增长趋势是必然的。8月份，Starcom MediaVest 估计2012年美国RTB市场的收入将达到11.1亿美元，2013年将比2012年增长150%。 另一份来自Rubicon Proj...
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之前我们已经介绍过AdMob广告系统（查看《广告系统研究——Google AdMob》）以及IMmob广告系统（请看《广告系统研究——力美广告平台IMmob》），今天我们来学习另一家移动平台——多盟广告平台domob。关于多盟的情况，我们节选了多盟官网上的介绍：多盟（简称domo...
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上周我们对Google AdMob广告平台进行了分析，详见《广告系统研究——Google AdMob》。本周我们研究国内的移动广告平台，第一个对象就从近期刚获得2000万美元风险投资的力美广告开始。力美广告创立于2010年，目前已是国内最大的Wap广告平台，正向智能手机广告平台延...
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