根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年2月九大电商平台空调价格指数如下图所示。
2013年2月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的空调的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。
从相对销售量份额和相对销售额份额看,空调在京东商城、苏宁易购、国美在线、易讯网的销量占据九成以上的市场份额,销售额市场份额中京东商城、苏宁易购、国美在线排名前三,市场份额分别是55.47%、18.59%、11.27%,销售量市场份额中京东商城以56.46%位列第一、苏宁易购第二,销售量市场份额为17.16%、国美在线为10.76%,排名第三。
2013年2月整体市场的平均评论得分是4.6分,九大平台中,当当网、国美在线、库巴购物网的得分都为4.8分,天猫和易讯得分最低,为4.5分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达1209台,库巴购物网位列第二,分销数为1057台,QQ商城的分销数最低,只有189台。
尽管2月有我们的传统佳节–春节,但各大平台空调的价格折扣力度却不是很大,整体市场的平均折扣率为93.7%。九大平台中QQ商城的折扣力度最大,折扣率为84.8%, 其次为易迅网,折扣率为86.3%。
2013年2月,各大电商平台空调销售额市场份额品牌排名前三甲是:海尔18.2%,格力12.9%,奥克斯11.3%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:海尔17.6%、奥克斯11.8%、格力10.9%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计10个,总计占整体市场八成以上的市场份额,国产品牌格力客单价较高,在5000元左右,海尔、美的、海信等客单价在4000元上下。
2013年2月整体市场的平均评论得分是4.0分,各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大,其中长虹的评论得分最高,为4.9分,格兰仕的评论得分较低,为3.2分。
2013年2月,九大平台上各大品牌空调的价格折扣力度不是很大,基本维持在九折左右,整体市场的价格折扣率为93.7%,TCL折扣率最低,为90.6%,奥克斯和海信的折扣率为91.3%和92.5%。
2013年2月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:TCL KFRd-52LW/DR22 空调 1.9%、TCL KFRd-25GW/DE22 空调 1.9%、海尔 KFR-26GW/03GFC12 空调 1.6%。Top10中海尔占4席,TCL占4席,长虹和格力各占一席。