iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的最新数据整理发现，2011年美国在线广告平台近1/3的净收入被Facebook、Google占据，Yahoo！、Microsoft位列三、四，跟随其后。根据eMarketer预测，Facebook、Google在在线广告平台方面的优势在未来几年内仍将继续扩大，Yahoo！、Microsoft虽然不会跌出TOP4，但会不断的失去部分市场份额。
艾瑞分析，一方面是美国在线广告市场的复苏，另一方面，更重要的是看好Facebook、Google在互联网广告行业中实现精准营销的能力。互联网广告的一个巨大价值在于，它可以跳过传统媒体，直接锁定用户，为广告商带来收益。Facebook的核心用户对广告主的吸引力极大，并且Facebook可以帮助广告主进行目标市场真实性极高的细分。做为搜索引擎领头羊的Google可以保证当用户正在寻找一件商品或一条信息时，相关的广告能适时地出现。
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