数据解读：2012年欧洲实时竞价广告(RTB)市场回顾

2012年，欧洲市场上基于实时竞价（Real-Time Bidding）的在线广告继续保持快速增长。在这里我们将2012年的亮点事件集中在一起，讲述背后的故事并对2013年进行大胆预测。

2012年实时竞价广告的快速增长

• 2012年欧洲整体在线展示广告支出增长15%，而法国RTB广告支出增长120%，德国171%，英国112%。
• 2012年法国RTB广告支出5100万欧元；英国1亿7100万欧元；德国1亿2900万欧元，其他国家总和为5900万欧元。
• 法国RTB广告占总体线上展示广告比重为8%（2011年4%）；德国为8%（2011年3%）；英国为12%（2011年6%）

广告库存投入状况

•  RTB广告引领高端广告市场革命：

• RTB广告成为欧洲广告资源销售的重要手段（2012 Q1至Q3份额增长）

• RTB广告在在线视频和移动广告的的份额占比

• 德国、法国、英国的TOP3 RTB广告主

RTB营销效果

• 平均提升150%的广告效果

• 传统展示广告价格下降，RTB广告价格上升：PlAY.COM的CPA下降75%，最好的移动广告渠道eCPM上涨663%；

2013年RTB营销预测

• 欧洲RTB广告市场总额将在2013年增长75%，在未来4年累计增长420%；
• 截止到2017年，美国广告的实时竞价CPM将会上涨110%
• 截止到2017年，实时竞价广告将会覆盖70%的广告份额