来自市场研究机构eMarketer的最新数据显示：在2012年，全球超过14亿人使用社交网络，比2011年增加了19%，而亚太地区的Facebook用户数量已经超过了美国本土。
在某些地区，社交网络的使用情况具有很强的可预测性；但是在另一些地区，情况则变化莫测。虽然Facebook用户众多，但并非所有社交网络用户都对它“感冒”——在若干重大市场中，本土社交网络依然大行其道。
印度和印度尼西亚这两个国家的社交网络用户数量在2012年分别增加了50%以上，它们正在成为发展迅猛的社交网络新兴使用中心，而用手机登录社交网络也成了一大潮流。与此同时，Facebook在亚太地区增长速度惊人，因此这一地区的Facebook用户数量在2012年首次超过了美国本土。
在一些更加成熟的市场，营销人员正在设法利用社交媒体向粉丝传达与他们切身相关的内容。借助社交网络提供的便利，企业能够向更广泛的用户网络实时宣传促销活动和推荐产品，并增强对地理位置和移动用户的针对性。
