过去几个月， first direct对1,500名Facebook和Twitter用户进行了研究，以了解社会化媒体用户族群的不同特征。他们得出结论社会化媒体用户大抵有11类，了解这11类人群可以更好地帮助品牌构建社群关系，为他们定制化更好的社会化媒体内容。 下面是这几类用户：...
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数字电台受众超乎预期 数字电台在澳大利亚流行起来了，根据新的数据，数字电台销量达到历史新高，超越行业预期。澳大利亚商业电台协会（CRA）发布了2013年数字电台行业报告，数字显示大约150万的人每周听DAB数字电台。 尽管这个数字在电台听众中只占到11.6%，但相比一年前增长了近...
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在一年的时间内,美国顶级零售商网站的加载速度慢了22%,从2011年12月的平均5.94秒增至2012年12月的7.25秒 这个由Radware给出的数据对于依赖于快速浏览速度以获取高转化率的电子商务网站而言并不是一个好消息. 早先由Tagman的研究发现网页加载1秒的延时会导致...
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根据CBS户外的研究，尽管有54%的欧洲受访者知道二维码，但只有11%的英国人在户外广告前扫描二维码。 需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报，不包括媒体广告。 这份报告还发现75%的欧洲城市居民拥有智能手机，高于一年前的56%，因此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。...
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如果网站能实时感知用户所需并提供服务，网站体验将非常的完美。今天有很多技术可以让这一切逼近现实，个性化网站对于营销者而言不是什么难题。现在核心的问题是个性化的最好方式是什么？ 回到数据源 2012年6月，Econsultancy 和Adobe发布了Personalisation,...
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移动互联网初期，一个纠结的问题是做移动app好还是移动网站好，当然各有各的优点和缺点，这个跟不同的网站业务也有很大的关系，但 Compuware的调研发现85%的用户亲睐移动APP远远胜于移动网站 在用户看来，移动APP最显见的好处是方便（55%），快速（48%），易于浏览（40...
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根据来自Bunnyfoot的报告显示，许多人不清楚付费搜索与自然搜索的区别，其中40%的互联网用户不知道它们就是广告。 Bunnyfoot在一项对保险行业客户进行的研究项目中，发现在一个搜索结果页面中，81%的用户会点击Google Adwords列表中的链接。 进一步调查发现，...
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过去两年，我们见证了来自移动设备的点击份额从2%增长至19%，如果把平板电脑去掉，那么来自移动手机的流量占比从1.8%增长至11% 随着用户越来越多地通过移动设备访问互联网，确保移动用户的访问体验得到优化显得非常关键。 通过分析来自不同零售行业的数据，我们可以看到针对移动进行全...
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超过一半的英国智能手机用户表明他们从没有在使用手机时看到过广告，同时也暗示出这是一条被忽视的营销渠道，或者说是消费者容易忽视手机广告。 尼尔森手机用户报告指出，英国有97%的手机用户，其中智能手机用户已达61%。 从IAB的数据看出，2012年上半年的手机广告比2011年同时期增...
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尽管电视和网络广告在不断融合，但只有一半的广告代理目前将电视营销活动跟网络广告活动一块策划。但这个现状可能会很快得到改变，67%的没有将电视和数字视频广告共同策划的机构打算在未来12个月尝试这样子做。 这个发现来自Adap.tv and AdMonsters针对发布商和广告代理机...
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优化桌面的着陆页是个技术活，你需要确保所有有吸引力的内容和唤起行动按钮可见。而当你要把这些内容赛到小小的智能手机屏幕中时，这个问题就变得更加显著了。 因为移动用户会更加没有耐心，因此你要确保他们通过尽可能少的点击就能获得相关的内容。下面是你在设计移动登陆页时应该参考的一些信息。当...
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我们生活在一个大数据时代，越来越多身处各个行业的公司开始积极收集各类数据，无论是有关市场、交易，亦或是网络用户和消费者。 相比其他类型数据，取得消费者数据对商家来说简直是信手拈来，因为他们拥有很多机会来进行收集。 但收集顾客们的数据仅仅是第一步。这些数据本身并没有多大的价值，其...
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当面对数字化领域的各种新兴技术时，公司领导层必须想清楚再决定是否采用。如果你试图抓住每一个新趋势，最终你的团队会因资源过度分散而疲于奔命。然而，利用数据分析来实行个性化营销的技术值得你大胆尝试。 站点重定向 网络世界在过去几年中发生了巨大的变化，媒体变得越来越分散，也越来越个性化...
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Nielsen早先发布的数据显示ebay移动应用被43%的Android智能手机用户下载。这是唯一进入前10的Android购物APP；考虑到这样的覆盖面，ebay和Paypal都有望在2012年的营收超过100亿就毫不为奇了 下面Econsultancy将针对ebay的主要购物...
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摘要：Econsultancy是一家全球领先的咨询公司，其业务主要专注于数字营销和电子商务领域。Ashley Friedlein作为该公司的CEO，每年初都会对下一年的数字营销和电子商务的发展趋势进行预测。本文是他于2013年1月8日刊登于Econsultancy网站的对于201...
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虽然数字营销是一个新行业，但其中很多营销理论已经存在90多年了，而且今天能被很多网络品牌采用，成为销售的驱动器。 1923年，Claude C Hopkins（克劳德·霍普金斯）写了《科学的广告》这本书，被视为是广告行业的经典。Hopkins率先对广告进行细分测试并提供了一系列...
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要提高网站的转化率降低退货的数量，电子商务网站需要给用户提供尽可能充分的信息。这些信息可以通过文字，图片和用户评论等形式提供，而视频也是一个潜在的展示产品的有效方法。 但视频的使用可并仅限于展示产品，电子商务网站还有多种方式使用视频来通知和告知他们的用户。下面是这些用法： 个性化...
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