Adobe：2012年数字视频广告报告

发表于2012, 四月 19 分类： 199IT推荐文章 , 网络营销 , 视频广告营销

根据Adobe 2012年4月的报告，间插广告的表现要好于前贴片和后贴片广告。这个好不奇怪，鉴于用户正沉浸在内容中，你给他看个广告，一般用户都会看完。又根据Vindico最近的研究发现，完成率相对点击率而言是一个衡量视频营销的更好方法。总体来看，2011年下半年间插广告的完成率为87%，高于2011年上半年的75%，前插片广告播放完成率则为67%，后贴片为50%。间插片广告在移动设备上表现更好，完成率高达94%。

广告参与度在长视频内容中表现更好

来自2012年Abobe数字视频广告报告的数据发现，长视频的贴片广告比短视频（定义为长度少于5分钟）贴片广告播放完成率要高20%（76%对63%）。这个数据也得到了Vindico研究的印证，它们发现放置在长视频内容的广告播放完成率为88%，高于短视频中的广告完成率（76%）。

专业视频内容广告参与度也更好

Adobe的研究还发现在专业视频内容中出现的广告（72%）比出现在用户创造的视频内容广告（63%）播放完成率要高14%。考虑到专业视频内容的广告数量更多的话，这个表现是非常让人吃惊的。2012年下半年，平均每个长视频专业内容广告播放收看量为5.5个，而用户创作的长视频内容平均只有0.6个广告。而对于短视频内容，专业视频的广告单次播放有3.4个广告，而UGC则只有0.4个。