2011年全球广告市场规模为4880亿美元，其中72亿为美国电视行业广告收入，在未来10年，预计全球消费者支出将超过450万亿美元。在这紧急关口，很多市场将继续面临着紧缩的经济现状，广告主应该如何与不断多样化，需求旺盛和连接的受众互动？Nielsen为此针对超过4000个广告进行了研究，发现了如下的结果：
- 不管经济和时代怎样，幽默的广告总是能引发用户的共鸣
- 在经济衰退期间，带情感和价值的广告在效果上总是能提升不少
- 专注于产品功能和促销/价格的广告很难引发用户共鸣，即便在经济紧缩时
- 叙事和情感类的广告表现自2006年以来就在不断提升
