用户边看电视边使用智能手机的事情在今天看起来是很平常的事，那么他们是不是就不看电视上的广告了？ Symphony Advanced Media的研究给了我们一些答案。
分析三个全国性品牌电视广告曝光发现，用户30%～40%的电视广告播出时间在使用智能手机。这三个广告一个是CPG品牌，无线运营商品牌和医药品牌，这些都是全国性的广告活动。研究的对象均是那些在电视前使用移动设备的用户，所以这个不能代表全部移动用户的情况。
平均来看，这些参与者1/3的电视广告播出时间在看手机或平板电脑，研究者认为电视观众可能不会在商业广告播出时换台，但他们会拿起手机或平板电脑。但这个研究并没有像早先IAB那样研究广告的效果。
早先IAB的研究指出多屏观众会更好地记住电视广告传达的信息。IAB给出的结论是有第二屏幕的用户就不会切换频道，这为他们认知品牌提供了机会。虽然他们也许没在看，但至少听了。
Symphony Advanced Media的研究还发现平均来看，被这三个电视广告曝光的用户每周电视的消费时长高达24小时，而没有被曝光在这些广告面前的用户每周的电视消费时间只有10小时。这说得过去，因为看电视越多的用户更有可能被这些广告曝光。
如果用户被同时曝光在电视或网络广告前，他们的喜好度和未提及的认知率分别提升51%和22%
